内容介绍：

在营销观念已经深入人心的消费者市场，您是否觉得自己的营销策略制定与消费者的需求吻合度不够？在竞争激烈的市场环境中，您是 否觉得自己的营销策略与竞争者抗衡存在不足？本光盘从产品、定价、渠道、促进销售角度出发，提出了传统营销中相对薄弱的结构化营销策略和品牌营销的新营销 策略,从而进一步提出营销价值创造的策略制定思路，帮助您从宏观角度把握大局，成为市场赢家！

讲师：刘启明
清华大学、北京大学、 复旦大学、中国银行国际金融中心客座教授，欧美一流咨询公司职业经理人和资深管理咨询顾问。10年以上欧美一流咨询公司高层管理工作经验及对中国国情和中 国企业的深入了解。刘启明现任北京凯诺斯管理咨询有限公司总裁、某全球著名营销研究咨询公司中国区高级副总裁。刘启明曾任全球著名咨询公司美国盖洛普咨询 有限公司(The Gallup Organization) 中国区副总裁，首席咨询顾问。北京大学经济地理学学士、硕士学位和英国苏塞克斯 (University of Sussex)大学经济学硕士学位。美国华盛顿大学、杜克大学和澳大利亚国立大学访问学者。其论文曾获1995年首界中国 社会科学院优秀青年论文竞赛一等奖。多篇论文在美国著名营销杂志《The Journal of Consumer Marketing》和 《The Journal of International Marketing》上发表。刘启明领导并完成过50个以上的跨国或国内企业管理咨询和市 场营销项目，项目所涉及的行业主要包括：快速消费品、汽车、通讯、IT、金融保险、零售和房地产。

适合对象：国家机关与事业单位领导、中小企业高级管理者等

《中小企业智赢的关键--市场：竞争性的营销策略》各讲主要内容：
第一讲：传统营销的缺陷和问题（上）
第二讲：传统营销的缺陷和问题（下）

第三讲：基于以需求为细分定位的营销策略和方法(上)
第四讲：基于以需求为细分定位的营销策略和方法(下)

第五讲：基于客户关系管理的营销策略和方法
第六讲：品牌管理的操作流程